看世界杯不仅仅是专业球迷的盛宴，更成为了泛球迷的热爱和追逐的热点，在微博这样的社交平台上，围观、吐槽球场上发生的各个精彩瞬间，感受足球的快乐。 微博让看球这件事情，变得更加的大众化。更让体育比赛变成一件全民参与的狂欢节日。

用户数据

设计之初，我们对世界杯的用户数据进行了调研。不同于微博全站的数据，世界杯的主流用户群男性更偏重一些，达到了72%。而年龄段也比微博全站用户偏大，30岁左右是主流人群。在地域方面，则更加上浮到一、二线城市，达到了70%的比例。

设计关键词

基于以上的数据，我们进而对用户属性、性格、诉求等多个方面的洞察，挖掘总结用户的关键词——热爱，激情，活力。

18年世界杯是在俄罗斯举办，我们看历届世界杯相关的视觉设计，很重要的特征是将足球文化与举办地的人文风貌相结合，所以俄罗斯的文化符号也是我们设计上必须要凸显的部分。

场景设计参考球场建模

最终视觉设计

动效视频延展

明星战队（下图左）

由明星组建战队，号召和带动粉丝参加投票，给世界杯球队打榜投票。结合明星和世界杯的影响力，打造全民参与的互动活动。

球迷战队（下图右）

世界杯集卡

收集卡牌是很多人都喜爱做的事情，特别是和自己喜爱的事物有关的时候。我们在设计集卡玩法页面的时候，为了避免用户大量获得重复卡牌，觉得审美疲劳，我们每张球星卡都绘制了5种不同的卡面，在不同的阶段放出，从设计的层面打造新鲜感，提升活动的可玩性。

倒计时海报

视觉设计与球迷文化融合，打造更具情感化的视觉设计。比如1974年世界杯，贝肯鲍尔让5号倍受瞩目，他在球场上呼风唤雨带队夺得了当年的大力神杯，被球迷称为足球皇帝。我们使用了5号球衣来承载倒计时5天的宣传视觉。

热点海报

国际赛事活动运营设计，往往可能会面临时差问题。有时比赛是在北京时间半夜进行，而第二天一早便需要播报相关的热点事件，所以响应速度也很重要。我们设计了热点事件的海报模板，进行简单的处理，即可发布，从而快速的响应运营需求。