命题单位

邯郸制药股份有限公司
 产品名称

五岳【孝】文化文创产品

 广告主题

五岳【孝】文化主题创意

 品牌调性

中国传统“孝”文化生活化、创意化、年轻化

 传播\营销目的

五岳元素+能表达孝心或体现对父母的关爱的产品品种品类作为文创创作载体，将两方面的元素相结合并通过以创意产品设计的形式进行展示，从而打造五岳【孝】文化的IP，助力中国传统孝文化焕发新的活力，促进在年轻人群中的影响力和传播力。 

 品牌简介

1.深度挖掘中国“孝”文化内涵，打造五岳文化IP，以创意吸引用户。

2.在文化IP的打造与传播的同时，强化摩罗丹品牌文化符号。

 目标消费群

1.文化创意产品（生活用品创意产品设计及节日礼品产品设计）：主要消费人群是18-40岁，使用人群为18-40岁以及50-70岁中老年人群。

2.旅游创意产品：主要消费人群为18-40岁人群。

 参考产品

故宫博物院文创、颐和园文创等等

 命题类别

■文化创意产品设计  ■旅游创意产品设计

 建议列入事项

五岳元素与能表达孝心或体现对父母的关爱的产品品种品类进行创意设计

 命题要求阐述

1.希望通过对五岳元素的提炼和挖掘，如：五岳精神内涵、五岳风景、五岳的名人石刻，诗词典故，五岳文物的形状、色泽、花纹等，以及五岳特色矿产等，传递中国传统“孝”文化，进行文创作品设计。

 2.征集两类作品：

（1）文化创意产品设计：基于【五岳】元素，征集能表达孝心或体现对父母关爱的生活用品，注重实用性、场景消费和高频次使用；以及节日礼品产品设计，适用于传统节日和特定节日（如母亲节、父亲节、重阳节等等）。

（2）旅游创意产品设计：基于【五岳】元素，征集能表达孝心或体现对父母关爱的旅游产品，比如纪念品、礼品、旅游创意产品设计等，区隔于现有的粗糙廉价的旅游纪念品。

3.所有作品中必须体现“五岳孝文化”与“胃药摩罗丹”联合LOGO。

Logo及其他素材

参考链接

五岳孝心石：

http://m.sohu.com/a/260048419_722055

“孝行五岳 福满华夏”暨孝文化主题论坛：

http://k.sina.com.cn/article_6017675487_166ae70df00100cctv.html