2019年11月27日，第三届站酷奖开幕式在北京751D·PARK时尚回廊·艺文空间盛大开幕，组委会将5位站酷奖评审和数十位站酷推荐设计师从全国各地请到北京，进行了2场专业分享和2大巅峰论坛，围绕设计价值、营造设计幸福感展开多维度思考与探讨。我们有幸采访到四位重量级评审兼演讲嘉宾，这是由惠普Z系列冠名的第三届（2020）站酷奖评委系列专访的第一期，首先与我们深入对话的嘉宾是韩国信息图表设计先行者、203 X Infographics Lab CEO/创意总监张圣焕。

选择什么样的设计价值观，往往决定了你的设计之路何去何从

“毕业进入社会后，你会面对两种角色的选择，一种是职场人，一种是职业人。职场人的生存周期非常有限且充满不确定性，老板要辞你，你就干不到第二天，但在在职期间往往收入可观，‘未来’可期；而选择做职业人，首先要对社会有一定的责任心和公益精神，对自己所从事的职业有认同感与归属感。所以，职业人的工作往往可以持续一生。”张圣焕微笑着补充道“我觉得「信息图表设计」即使过了70岁也可以做，而且我想做的故事和内容非常多。”

站酷奖创立于2017年，是一个关注设计价值的综合性商业设计奖项。作为第三届（2020）站酷奖评审，张圣焕对设计价值的解读或许并非最精彩的，但却是最理性与中肯的。在他看来，设计是一份利他性的、不断在为社会做贡献的职业，所有的设计都是为了更好的服务于他人、服务于社会、服务于更好的未来。

食谱—点心

食谱—意大利面

地图—济州岛

地图—首尔

2013年，张圣焕创立了203工作室，在工作室步入正轨前的很长一段时间，他靠接一些平面设计订单度日，剩余时间凭借兴趣做了大量非商业性的信息图表设计作品，餐饮类、地图类，只要感兴趣的领域他都会做。“那时，不图赚钱，只因喜好，没想到它们在平台上的公益传播却带来了很好的社会价值，大家很喜欢这种结构清晰、趣味且易懂的信息传播形式。这让我很有成就感并决定一直做下去。”张圣焕说。

Malofiej奖26届信息图表铜奖作品

张圣焕“韩国信息图表设计先行者”的称号并非浪得虚名，凭借对信息图表设计的认同与喜爱，他潜心钻研其中的门道并提炼出了一套完整的信息图表设计方法论。在他看来，信息图表是一份充满无限可能的职业，“我们可以轻松地在世界上任意一个国家的机场里找到厕所，是因为有代表‘厕所’的图片和图画文字。当然图画文字只是信息图表中一个很小的部分。现在，我们生活的世界已经成为一个，比起文字，更多地运用视觉信息打破地域和语言限制的时代。”张圣焕在2018年荣获Malofiej奖铜奖时说。

张圣焕与站酷相识于2018年，作为站酷CUBE演讲嘉宾，他用100多页演讲稿为中国的设计师朋友们带来了一场干货满满的信息图表设计指南。当收到第三届（2020）站酷奖评委邀请函时，他一口答应，并对中国年轻一代设计师对设计的热情大加赞扬。当被问到期待什么样的参赛作品时，他说“脉络和洞察在先，设计在后”。

找到兴趣，就能找到自己的角色

我们用语言难以表述清楚的东西，如果借助于图形来说明，效果就会好的多。那些复杂难懂的逻辑关系，分分钟会让你乱了头绪甚至遗漏关键点。但如果有图形辅助就不一样了，我们可以迅速找到表述亮点或表述事件的主干，这样能让你的主题和思路清晰动人。信息图表设计就有这样的魔力，它是隶属于视觉传达的一种设计，以凝练、直观和清晰的视觉语言，通过梳理数据构建图形、通过图形构建符号、通过符号构建信息，以视觉化的逻辑语言对信息进行剖析视觉传达方式。

作为韩国信息图表设计先行者，张圣焕谦虚的说自己并不是非常理性、逻辑性很强的人，能在信息图表设计方面取得一些成绩更多是基于自己对信息图表感兴趣。张圣焕小时候很喜欢读书，阅读量很大，常常参与学校板报、海报等设计任务，将大量信息归纳成易读易懂的板报算是启蒙阶段。而真正以设计师的身份介入图表设计应该从1992年在韩联社的工作经历算起。

信息图表历史图例

广义上来讲，信息图表设计在原始时代就出现了。最早的信息图表当属阿尔塔米拉洞窟里的绘画，起初仅仅是用于视觉交流。随着语言、文字的出现以及纸张的发明，信息得到了高效的传达，以文本为主的书籍也成为了交流的重要媒介。到了信息爆炸的时代，人们更倾向于用最直接的方式去接收信息，所以信息图表设计开始崛起。

而当代信息图表的发展或许可以从张圣焕对韩国的信息图表发展历程梳理中一探究竟，“2010年，信息图表设计这个词开始真正走进韩国大众视野，至今不足十年的发展历程漫长而曲折。发展初期，信息图表设计大多作为报纸的配图出现，尤其常出现在科学板块和企业的年鉴报告书上，但也仅限于柱状图和折线图这类信息图表，少了设计这个步骤。2012年，韩国办了一个信息图表设计展让信息图表设计火了起来。”

飞机
如今，人类可以自由地“飞”到世界的任何一个地方。这张信息图表海报设计以波音747这款代表性飞机为例，展示了关于飞机的一切

因为日常生活中最常被我们接触到的信息图表就是地图，所以总有人认为信息图表就是地图。但其实，除了柱状图、折线图和地图这类基础图表类型，还有关系流程类图表、叙事插图型图表、时间表述类示意图以及空间结构类示意图等众多图表类型。信息图表设计的应用场景也非常广泛，“我认为信息图表的应用场景没有严格的受限范围，”张圣焕说，“我们也服务过很多韩国的各类大企业，还有历史协会、书籍出版社以及像青瓦台这样的政府机关。”

信息图表不仅优化了传统的图文阅读方式，而且已经成为当下视觉传达发展的必然趋势。当被问到信息图表的最大魅力时，张圣焕讲述起自己的真实感受，“即使不了解某个领域的人看到图表设计，也会很快领悟其中的信息和逻辑，并在探究这张图表的过程中获得快乐和满足。巧妙、易懂、有趣、耐看就是它的魅力所在，当看到有人长久立足于我设计的作品前细细研究时我会感觉非常幸福。”

与其跟风一时，不如深耕背后价值

信息图表不仅把枯燥的文字、数据变成美好的阅读体验，而且刷新了设计师们的设计思维方式，焕发出他们更丰富的设计潜能。接下来让我们展开深入对话，听张圣焕聊聊他对信息图表设计价值的见解和观点。

星座图海报

站酷网：韩国专门从事信息图表设计的工作室或设计师有多少？

张圣焕：没有特别多。近几年，信息图表设计这门课程才正式在大学开设，此前，没有人受过相关专业的教育，即使有，经过项目实践磨炼的设计方法与在大学里接受的教育还是有偏差的，毕业后的设计师遇到信息图表设计时往往会感觉非常吃力。

报社记者、科学杂志编辑领会得到信息，但却不能把信息结构化、视觉化；只学了设计的设计师可以视觉化信息却又理解不到信息图表设计对项目的真正意义，这也是信息图表设计在这十年里发展缓慢的主要原因。它真正的价值未被发掘，自然关注和从事的人会比较少。

装订图海报

站酷网：专注信息图表设计十余年，您对信息图表设计的未来有哪些畅想？会身体力行的做些事情吗？

张圣焕：小时候，我看过一本少年杂志，其中有个板块叫“未来的教室”，我清楚记得板块配图画的是每位学生的书桌上都有一台电脑，当时的我认为这个未来也许我有生之年是见不到的。不曾想“未来”已成现实。

所以在我看来，未来并不远，人类进化的速度完全可以允许我们见证“未来畅想”成为现实。原始社会没有文字，人们通过画图来进行沟通，后来文字出现逐渐取代图像信息，直至上世纪八十年代，信息化时代到来了，视觉化的信息似乎比文字更适应这个时代。过去的老式计算机必须手动输入字符才能操作，但现在的APP更注重视觉化，有时不看文字，只看图像就能知道APP是做什么的。视觉化越来越重要，占比越来越大，在这种现状趋势下，我认为信息图表设计的未来空间会很大。

我很喜欢观察这个时代正在发生什么，然后找到我们之间可以产生共鸣的地方。韩国的年轻一代不愿意阅读很厚重的整本书，他们更喜欢在各类平台上搜索自己喜欢的归纳性信息。近几年YouTube成为年轻人热衷的视频平台，但视频更具流动性，而信息图表更多时候是静止的，需要在某个节点停止下来读图，为了让大家了解信息图表设计，我们203工作室也会做一些视频类的信息图表发布到YouTube上，反响也很好。

韩国紫菜包饭

紫菜包饭是一道十分常见的韩国料理，作品借助图形、结构将紫菜包饭的制作流程、配料比例等清晰的罗列出来，顺便还介绍了几种受欢迎的紫菜包饭。

站酷网：通过出国访问演讲、开工作坊，中国设计师给您留下了怎样的印象？

张圣焕：据我了解，中国商业化设计起步的比较晚，起步晚有独特的优势，当然也有小小的遗憾。中国年轻的一代通过站酷这样的前沿设计平台，可以快速了解到最新的国内外流行趋势，这是很大的优势，同时像我这样的外籍人士也可以通过站酷了解到中国设计师的现状。无论通过作品还是借助开设工作坊，我都能感受到中国年轻一代的设计师对设计的热情非常高，这让我非常吃惊。

工作坊期间有同学提出这样的问题：用汉字做信息图表为什么不漂亮？我觉得这个问题很有代表性。在20年前的韩国，学设计的学生也有过同样的疑惑，但是20年后的现在，韩国年轻的设计师很少会再提这样的问题。我相信韩国年轻的设计师们不再关心用韩文做设计漂不漂亮背后的原因，一方面是他们看到了韩文字体的丰富多样性，更主要的是他们领会到了设计不仅要用美观打动市场，更要用设计最本质的理念不断创新这一设计精髓。

正因为这样，我一再强调“脉络和洞察在先，设计在后”，在画图做设计前，最重要的是整理思维，把思维结构化，再将结构化的内容视觉化才是正确的路。设计师大多喜欢画画，但如果画之前没有思考，那就只能停留在单纯的画画人角色上了。

猫咪指南

站酷网：除信息图表设计外，您还会接一些其他类别的设计项目吗？您认为信息图表设计的方法论也同样适用于其他类别的设计吗？请举例说明。

张圣焕：信息图表设计商业化还不足十年，此前，我还会做一些平面设计、杂志设计等，现在也会做，只是以前平面设计多于信息图表设计，现在慢慢持平了。

信息图表设计的创作思路当然也适用于其他类别的设计，而且不仅适用于设计行业，其它行业也可以触类旁通。日常生活中我们随时会冒出各种各样的想法，但没及时整理就很难付诸行动。我在与学员交流时也常说，傻瓜也在思考，但只有将思考整理出来，付诸行动的可能性才会大大提升，任由想法流走是什么都做不成的。

我们203工作室非常重视思维导图的学习，它能高效的归纳提炼符合逻辑的思路，是我们每个工作室成员的必修课，在这里也推荐给大家。

【203工作室】信息图表制作流程图

站酷网：当我们没有明确的设计项目时，有些人没办法自己去凭空想，凭空整理这些信息，你怎么看待这个问题？

张圣焕：我做过很多非商业的信息图表设计，只为锻炼。虽然这些项目不是订单，在商业方面没有任何价值，但我做的都是我感兴趣的设计，比如餐饮类的、地图类的。做之前不图赚钱，做之后却发现它们在平台上公益传播却带来了很好的社会价值，这也会激励我做更多更好的作品出来。

有些设计师做了很多年设计，但是真正属于自己的作品却没有，更谈不上自己独有的风格。借助这个问题，我想给大家分享一下我自己的经历。203工作室在起步阶段还是个工作坊，没有顾客下订单时，就会积累一些工作室自己的作品，这些作品非商业、不属于客户，只属于工作室，当然现在有些作品开始对外销售，日积月累我们的非商业设计作品越来越多。虽然韩国也有比203工作室创建时间更长、规模更大的设计工作室，但是没有一个工作室会有那么多属于自己的作品。

包豪斯百年庆典

站酷网：作为2020站酷奖的评委，您会更加关注参赛作品的哪些方面？

张圣焕：上周去深圳完成GDC2019的评审工作，我被参赛作品的数量吓到了，同时在参赛作品中，我看到不少对中国特有元素进行再创作的设计作品，不单单是具有中国民族特色那么简单，而是很现代、又很中国风，从整体把控到细节我认为都做的非常好，比起西式、欧美风更能打动我。我认为，视觉打动人是基本要求，能通过作品传达出为谁设计、想传递什么信息才是加分项。。

在GDC参赛作品中，有个别的信息图表设计作品，我希望在站酷奖上看到更多信息图表设计作品。另外，我觉得参赛流程也可以用信息图表设计的形式来呈现，毕竟站酷奖是面向海内外设计师的设计大赛，现在的赛制信息和流程基本都是文字形式为主，信息图表比传统的文字形式更方便易懂，从大赛启动到报名截止之间会经历哪些流程这些环节都可以用信息图表形式展现，我觉得这样的细节会给大赛加分，也能吸引更多参赛者。

在《趋势报》上发布的信息图表介绍了吸管的历史，司法介入后的现状以及因使用吸管引起的环境问题的运动和方法

站酷网：如站酷奖主旨所述“发现与提升设计的价值”，从设计师角度出发，您认为设计的最大价值是什么？

张圣焕：我个人认为设计是一份利他性的、不断在为社会做贡献的职业，所有的设计都是为了更好的服务于他人、服务于社会、服务于更好的未来。

但设计教育所致，很多设计师并不是这样想的，目前韩国的大学生，多半是想毕业进大企业，想挣大钱，他们第一个想法就是钱，我也很担心，如果年轻一代只看重钱，那我认为他们的职业生涯会非常短。毕业走入社会后会有两种角色选择，一种是职场人，一种是职业人，我认为职场周期非常短，老板要辞掉你，你就干不到第二天，与此同时年龄也是职场人的一大障碍。

但是对职业人而言，首先要对社会有一定的责任心，有公益精神，并且对自己所从事的职业有认同感和归属感。所以，职业人的工作往往可以持续一生。

如果有一天，203工作室有了下一代继承人，我依旧可以在家里把它当作爱好一直做下去。我觉得信息图表设计即使过了70岁也可以做，而且我想做成信息图表的故事和内容非常多，我还想过将中国的某个故事或某段历史做成十米长的信息图表。比如把中国的四大名著做成十米长的信息图像，如果是这样的话，不管是外国人还是儿童都可以一目了然的了解博大精深的中国文化了。

更多作品的思维导图、创作流程以及细节图可移步 203_InfoLab 站酷官方账号查看。

专访记者：姜雨雯    视觉设计：海边的卡夫卡

关于站酷奖

站酷奖是一个关注设计价值的综合性商业设计奖项，由中国人气设计师社区站酷网创办于2017年。以“发现与提升设计的价值”为宗旨，旨在颁发给各个设计领域中同时具有商业价值、美学价值、社会价值、人文价值的杰出作品，发现优秀的创意&设计，并依托互联网建立自由交流和沟通的机制，探讨设计在当下如何赋予生活和商业更多价值，如何改变未来生活的形态，提升设计在全行业中的价值占比。

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